इंडियन प्रीमियर लीगमधील काही फ्रँचायझींनी रॉयल चॅलेंजर्स बेंगळुरू (RCB) सारखा शक्तिशाली आणि टिकाऊ ब्रँड तयार केला आहे. त्या उदयाच्या केंद्रस्थानी विराट कोहली उभा आहे, ज्याच्या 2008 पासून संघाशी असलेल्या संबंधाने त्याची ओळख निश्चित केली आहे.कोहलीची फ्रँचायझीशी असलेली निष्ठा, कधीही दुसऱ्या आयपीएल संघाचे प्रतिनिधित्व न केल्याने त्याला आरसीबीचा समानार्थी बनवले आहे. त्याची तीव्रता, आक्रमकता आणि आपल्या चेहऱ्याच्या दृष्टीकोनाने चाहत्यांना भावनिकरित्या गुंतवून ठेवले आहे, ज्यामुळे RCB सामने आवश्यकच पाहावयास मिळतात. ते कनेक्शन केवळ व्यक्तिमत्त्वावर नाही तर कार्यक्षमतेवर देखील बांधले जाते. कोहली फ्रँचायझीचा सर्वाधिक धावा करणारा खेळाडू आहे, त्याने 8,661 धावा केल्या आणि अनेक वर्षांमध्ये संघाचा दर्जा उंचावणारे बेंचमार्क सेट केले.
कर्णधार म्हणून त्याच्या कार्यकाळात आयपीएलचे विजेतेपद मिळाले नाही, परंतु कोहलीची वैयक्तिक प्रतिभा आणि सातत्य यामुळे आरसीबी लीगच्या स्पर्धात्मक परिदृश्यात संबंधित राहील याची खात्री झाली. केवळ त्याच्या उपस्थितीने विश्वासार्हता आणि स्टार पॉवर जोडले, ज्यामुळे फ्रेंचायझीला जागतिक लक्ष आणि व्यावसायिक स्वारस्य आकर्षित करण्यात मदत झाली.ब्रँडच्या वाढीला त्याच्या महिला संघाने बळ दिले आहे. एलिस पेरी आणि स्मृती मानधना यांसारख्या जागतिक स्टार्सच्या उपस्थितीने आरसीबीचे आकर्षण आणखी वाढवले आहे, ज्यामुळे मोठ्या चाहत्यांच्या संख्येत हातभार लागला आहे. उदाहरणार्थ, अहमदाबादच्या नरेंद्र मोदी स्टेडियमवर पंजाब किंग्ज विरुद्ध आयपीएल 2025 च्या अंतिम सामन्यादरम्यान, चाहत्यांनी विराट कोहलीची जर्सी परिधान करून स्टँड भरले होते. रॉयल चॅलेंजर्स बेंगळुरूसाठी कोहली त्यांच्या रांगेत असताना, अगदी दूरचे खेळ घरासारखे वाटतात, कारण ते जिथेही खेळतात तिथे त्यांना मोठा पाठिंबा मिळत राहतो. महिला प्रीमियर लीगमधील यशाने केवळ त्या गतीमध्ये भर घातली आहे, ज्यामुळे बहुआयामी स्पोर्टिंग ब्रँड म्हणून फ्रेंचायझीची प्रतिमा अधिक मजबूत झाली आहे.मैदानाबाहेर, जीवनशैलीची ओळख निर्माण करण्यासाठी आरसीबी तितकेच सक्रिय आहे. बेंगळुरूमधील RCB बार आणि कॅफे सारख्या उपक्रमांनी फ्रँचायझी वर्षभर चाहत्यांशी जोडलेली राहते. क्रिकेटच्या थीमसह डिझाइन केलेले, स्पेस खेळ आणि विश्रांतीचे मिश्रण करते, एक अद्वितीय अनुभव देते जो सामन्याच्या दिवसांच्या पलीकडे वाढतो.फ्रँचायझीने वाढत्या फिटनेस संस्कृतीचा देखील उपयोग केला आहे, हे क्षेत्र कोहलीशी जवळून संबंधित आहे. “हस्टल बाय RCB” या प्लॅटफॉर्मद्वारे, संघ संरचित फिटनेस आणि पोषण कार्यक्रम ऑफर करतो, ज्यामुळे चाहत्यांना अधिक वैयक्तिक आणि महत्वाकांक्षी मार्गाने ब्रँडशी संलग्न होऊ देते. हा उपक्रम केवळ क्रिकेट संघ म्हणून नव्हे तर जीवनशैलीची परिसंस्था म्हणून स्वतःला स्थान देण्याचा आरसीबीचा हेतू प्रतिबिंबित करतो.2026 च्या हंगामात गतविजेते म्हणून, RCB चे मैदानावरील यश आता त्याच्या मैदानाबाहेरील ताकदीला पूरक आहे. कोहली अजूनही त्याच्या कथनात केंद्रस्थानी आहे आणि चाहत्यांच्या सहभागाच्या पुढाकारांचा वाढता पोर्टफोलिओ, फ्रँचायझीने क्रीडा संघ जागतिक ब्रँडमध्ये कसा विकसित होऊ शकतो यावर बेंचमार्क सेट करणे सुरू ठेवले आहे.
